Imagine-toi : on est en 2025 et ton directeur créatif t’annonce le thème de la campagne éditoriale SS25
— c’est l’Athléisure.

Ton cœur s’arrête. Des perles de sueurs froides coulent sur ton front en songeant aux ensembles de survêtements assortis qui ont autrefois envahi ton placard, et aux heures interminables passées dans une file d’attente parce que ton chum du secondaire devait absolument avoir la nouvelle paire de sneakers en édition limitée.

Heureusement, je fais confiance à mon équipe. Quelques mois (et plusieurs collections inspirées du sport à la NYFW) plus tard, le verdict est tombé : l’athléisure est de retour. Mais pas de panique—les années 2010 sont bien derrière nous. Aujourd’hui, la tendance s'est développée en quelque chose de plus raffiné, plus fun et surtout plus intéressant.

Alors, installe-toi, jette un coup d'œil à notre nouvelle campagne Sportspop et laisse-moi te parler du retour de l'athléisure et comment elle a fait peau neuve en 5 évolutions majeures.

Appelle ça du quiet luxury ou juste l’envie de ne plus s’afficher comme un panneau pub.

Les énormes logos placardés sur la poitrine et les tenues ultra marquées des années 2010? C’est fini. L'athléisure d'aujourd'hui est tout en subtilité, avec même les sneakers arborant des marques discrètes.

La beauté de la chose : mixer et assortir sans froisser les puristes.

Le cœur de notre campagne ? Le sport comme état d’esprit. Le sport incarne la jeunesse, la communauté et le plaisir. Il ne s’agit donc pas de s’habiller pour une séance d’entraînement, mais d’en adopter l’énergie.

Si Kendall Jenner et Hailey Bieber ont marqué l’athléisure (et la tendance off-duty model) des années 2010, ce sont maintenant de vrais athlètes qui nous inspirent. Naomi Osaka, Angel Reese et Sha’Carri Richardson redéfinissent la mode, tant sur le terrain qu’en dehors.

Leur style évoque naturellement le sport, sans jamais tomber dans un look trop technique—parce qu’on est d’accord, personne ne porte son uniforme en dehors du boulot.

Fini les joggers et les survêtements, l'athléisure 2.0 fait place aux maillots de football XXL façon Taylor Swift et aux jupes de tennis dignes de Challengers.

On remarque également des clins d’œil au golf (peut-être une autre référence au quiet luxury ?), au rugby—grâce à la microtendance Blokette (on en reparle plus tard), et même à la natation avec des maillots de bain et des combinaisons rétro.

Des mocassins et des chaussures bateau sur une piste de course ? On sait, c’est révolutionnaire.

Mais l'athléisure d'aujourd'hui consiste à faire référence au sport sans pour autant devenir trop décontracté ou confortable.

Dans les années 2010, de nombreuses maisons de hautes coutures ont collaboré avec des marques de sport, mais elles se sont contentées de plaquer leurs monogrammes de luxe sur les sneakers et de s'arrêter là. L’objectif ? Rendre leur marque plus accessible, plutôt que d’élever l’esthétique sportive.

Aujourd'hui, les maisons de haute gamme font appel au sport, sans pour autant sacrifier le glamour.

Lors de l'US Open de l'année dernière, Naomi Osaka a porté une jupe à froufrous vert vif avec des nœuds assortis - et a remporté la médaille d'or.

Contrairement à l'athléisure des années 10, qui se caractérisait par des coupes très carrées (c'est-à-dire: on raccourcissait des survêtements pour hommes et appelait ça un ensemble pour femmes), ce renouveau assume enfin la féminité.

Nous voyons désormais des marques ajouter des détails sportifs comme des cordons de serrage à des jupes bouffantes, tandis que des filles mixent leur maillot de rugby avec des shorts coquets et des ballerines parfaitement mignonnes.